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TFBOYS在线演唱会:如何让粉丝为情怀买单

陪伊阁主2015-8-31 22:41:00浏览525次 购买演唱会门票

TFBOYS在线演唱会:如何让粉丝为情怀买单
  TFBOYS再度占据头条,这个热得发烫的男子团体的粉丝见面会一举创造了在线演唱会“首日最多网络预订”“网络预订总人数最高”、“直播全程最多在线人数”、“金曲票选参与人数最高”以及“回顾专辑最高点击量”5项行业纪录,此前华晨宇火星演唱会在8月1日刚刚创造的20万预订直播、264万同时在线观看直播的纪录被TFBOYS刷新。

类似TFBOYS这种粉丝效应浓烈的明星备受市场追捧,因为粉丝经济是文化消费增长的一个有力支柱,尤其在碎片化的时代,这种具备高粘性、频繁互动的载体颇为稀缺。

那么问题来了,具体要用哪些形式才能让这些明星载体与粉丝产生“化学效应”,从而爆发出应有的经济收益?

TFBOYS在线演唱会:如何让粉丝为情怀买单
  传统方式的连接主要通过电影电视剧、出专辑、开个唱、上综艺节目等方式,但这都是明星向粉丝释放信号,给粉丝表达对偶像的爱的方式很少。简而言之,由于传播方式受限,以往的明星都是市场造出来的“神”,不接地气地供粉丝“仰视”。

过往,明星获取收入主要来自于品牌商,粉丝只是一个明星报价给品牌商时的一个参考标准,让品牌商对其的红火程度有大致了解。而明星撬动粉丝经济的能力仍存不足,以前,只有些极少数消费能力强的粉丝才能为自己的偶像“掏钱”,具体表现在包机包酒店跟随着明星。

估计在张学友当红的时代,他本人也并不完全了解自己有多少粉丝,粉丝都处于什么状态。他唯一能做的就是把每一首歌曲演绎到极致,只是通过一些音乐人、经纪公司的江湖经验来判断市场需求的时代,张学友成功的唯一秘诀就是将专业性发挥到巅峰状态。

TFBOYS在线演唱会:如何让粉丝为情怀买单
  互联网开始普及之后,一方面摧毁了实体唱片,但一方面也让明星与粉丝之间的距离拉近,至少有微博等社交网络,明星大概知道自己有多少粉丝(买的不算),通过自己更新一些状态可以看到粉丝们的反应,也会大致了解哪个方向更受市场欢迎。

对于明星而言,利用互联网可以让自己最大范围地与粉丝们接触,但如何黏住粉丝来产生经济驱动力,就需要摸索一套更为复杂的方式,TFBOYS所尝试的在线演唱会模式算是一个具体深度挖掘粉丝的案例。通常来说,这种在线演唱会除了直播页面上有弹幕、网友评论栏和送礼物专区外,歌迷还可以抢沙发让偶像看到自己。为了活跃现场气氛,页面上有“表演绕口令”、“卖萌5连拍”、“讲冷笑话”等选项让粉丝投票选择偶像表演项目(具体的设定会根据不同的明星特质来调整)。演唱会直播平台在演出前后也开始不断加入新的内容,包括线上门票预订和抽奖、周边商品和合作方商品的销售等等,甚是有种“吃定粉丝”的意味。

TFBOYS在线演唱会:如何让粉丝为情怀买单
  如果没有互联网这个传播介质,玩转粉丝经济的难度非常大,因为很难短时间内将大规模的粉丝聚拢,也就无法形成流量优势。

就具体运营模式而言,这种在线演唱会模式是学习yy直播这种在线直播平台,YY游戏直播为草根解说、主播以及明星选手等提供实时演出舞台,粉丝见面会、赛事解说等活动,用户按月付费获得会员特权,还可购买虚拟礼物并送给喜欢的表演者,表演者随后可将这些虚拟礼物与YY直播平台分成并变现。

“这种草根主播都会有人来买单付费,更不要说那些一露面就会造成万人围堵的超级明星。”有视频网站工作人员说,在线演唱会是基于互联网传播特点来新型传播形式。

在线演唱会只是在互联网时代撬动粉丝消费的一个具体方式,对于粉丝经济的深度开发还将继续,毕竟互联网时代的文化产业驱动力已经从品牌商转向普通用户,用户需要符合自己预期或者让自己“舒服”的产品。

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