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1个月10场 腾讯视频Live Music四大亮点引领行业

陪伊阁主2016-6-4 17:27:15浏览153次 购买演唱会门票

1个月10场 腾讯视频Live Music四大亮点引领行业

在以全年55场演唱会、13亿点击量的成绩奠定了演唱会直播第一平台后, 2016年,腾讯视频Live Music继往开来,直击时下风生水起的“直播”热点。在开年以27场的高频率引爆第一季度演唱会盛宴后,第二季度亮点更加突出,仅在刚刚过去的5月,腾讯视频Live Music便直播了10场不同形式的演唱会现场,在直播技术和玩法上都有较大创新,基于愈发庞大的内容矩阵,腾讯视频Live Music在今年推出的六大超级系列也已经初具规模。

大步调:一个月十场 演唱会直播多阵地开花

以4月30日、5月1日连续两天直播的上海春浪音乐节为开端,其吸引了336万网友在线观看直播,成功引爆五一音乐热潮。之后,5月7日黄贯中《大英雄》新歌试听会、5月14日《我是曹格》巡演以及品冠、黄小琥等实力唱将的个人演唱会接连上线;在原创节目阵地方面,有腾讯视频和StreetVoice街声制作团队打造、以“原创音乐人”为主题的《大事发声》第三期,以及腾讯视频与雀巢咖啡1+2携手举办的校园音乐会唤醒大咖秀等,梁博、薛之谦、郁可唯等人气歌手的高能表演皆被腾讯视频Live Music完美直播。此外,腾讯视频还直播了宝马全新BMW X1“敢作敢为”音乐秀、2016亚洲强音盛典等重磅音乐盛宴,仅5月便奉上的10场高频次直播,取得累积播放量近3亿次,累积1191万人在线围观,创造了又一演唱会直播红利期。

1个月10场 腾讯视频Live Music四大亮点引领行业
强乐带:细分版图架构 直播类型精细化

一直以来,作为包揽诸多顶级演唱会的直播平台,众多网友对腾讯视频Live Music有着天然的粘性和拥趸。许多人在腾讯视频看完演唱会后发出“不在现场胜似现场”的体验感,而今年,腾讯视频Live Music最巧妙的模式在于“为了取悦受众而取悦”这个核心构架,通过精细划分版块门类,抓取多元受众的不同兴趣点,再通过强有力的演唱会内容亮点烘托各门类差异化点位,最后通过不同形式的观看体验感,落脚到演唱会直播的融合与改造上。纵观Live Music六大系列的整体排布,皆呈现出精准而多元的特点,就如版块中的“Hello歌王”系列,黄小琥、品冠、曹格、周蕙、范玮琪等音乐名人,各有演唱特点,基本覆盖了华语音乐“歌王”系列中可能涉及到的类型。

1个月10场 腾讯视频Live Music四大亮点引领行业
新声量:渠道立体+完整 直播矩阵多手抓

演唱会直播相比于小打小闹的“自嗨型”直播,拥有着更多的考验与挑战,怎样将一场线下1000人座次的演唱会,通过网络的力量裂变成数以万计的观众规模,实现全民性娱乐的目标?这就需要更立体、更完整的渠道来支持。以5月20日“敢作敢为”音乐秀直播为例,腾讯动用腾讯视频、QQ音乐、微信等全平台直播矩阵来直播,线上用户可通过任一平台随意观看,此外,在技术方面,腾讯视频在这次音乐秀直播中,提供了PC、手机全平台VR直播等最高规格的技术支持,其中, PC端以腾讯视频全景360Live形式呈现,视频移动端可通过腾讯炫境APP观看,堪称目前演唱会直播最完整、最全面的极致直播体验。也正是基于不断升维直播规格,打通技术和渠道,让万千网民首选在线观看方式,从更大的层面看,腾讯视频Live Music正以史无前例的行业视角引领在线演唱会新风向。

创玩法:产品搭配音乐 跨界营销无缝衔入

今年以来,腾讯视频Live Music不仅在主内容带上玩得有声有色,在用户体验感的打造上也花样百出,打开任一演唱会直播就会发现全生态娱乐+营销+用户的三位一体式版图构架,譬如“票选你最想听的歌曲”、“明星人气榜投票”、“真爱粉丝榜”、“看直播抽大奖”等互动活动应有尽有,让网友随心所欲主宰自己想要的演唱会;不止如此,炫迈系列、百事系列等广告主品牌的特设活动也玩出了花样,比如,在5月28日亚洲强音盛典直播前,炫迈停不下来演唱会发起买炫迈赢腾讯视频Live Music直播应援道具活动,将音乐直播与产品有机结合,而后,“炫音专场、你来点将”活动也火速上线;此外,百事的熠熠星光十二场、以及雀巢咖啡的唤醒大咖秀都创造了新的营销模式,可谓借腾讯视频Live Music东风玩转品牌营销。

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众所周知,随着在线音乐的快速崛起,以“唱片、签售会”为标签的音乐营销行为逐渐式微,人们越来越习惯于投身网络感受音乐的魅力,而如何彻底打破传统模式下音乐现场的时空限制,让“音乐现场”焕发新的活力,一直以来都是业内亟待解决的问题。作为国内第一演唱会直播平台,腾讯视频Live Music不仅持续拓展产品形态,联合多平台推动直播娱乐方式的发展,在5月以四大亮点引领演唱会直播市场,而月度累积近3亿次点击佳绩也得到用户肯定。未来,随着更多顶级演唱会被直播,腾讯视频Live Music将在在线演唱会这条路上走得愈发有力!

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本文原文链接: http://www.peiyige.com/2812.html

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