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如何评价腾讯视频LiveMusic10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会?

陪伊阁主2016-4-9 13:07:41浏览143次 购买演唱会门票

谢谢题主的邀请,我对演唱会直播一直有所关注,一方面是因为很喜欢看各种演唱会,另一方面是因为在大一时我曾经异想天开地想做一个大学讲座直播的社会企业类型项目,这次的Bigbang演唱会直播是腾讯的在线演唱会品牌LiveMusic的一个项目。
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这里先科普一下,我分析到的:为什么在线演唱会这个产业会兴起?

  • 演唱会是一种路人粉以上消费的文化产品,消费欲望大于专辑、周边等粉丝经济产品。
  • 在整个音乐产业的经济收入里,演唱会比重最大,尤其是在中国(2014年演唱会总场次约0.12万场,票房收入约19.39亿元,比2013年上升15.01%,呈稳步增长的态势)
  • 从线下演唱会分布比例来看,二三线市场占比较低,线上大量路人粉需求得不到释放。
  • 线上演唱会的传播效应(针对路人与路人粉)间接收获的经济效益远大于流失,铁杆粉线上线下均会参与,唱片经纪公司与演出商无排斥情绪
  • 网络环境的改善(网速与普及率),在线演唱会技术与市场条件满足

于是近两年,以乐视网、腾讯视频和优酷土豆为代表的视频网站与双酷、虾米、QQ音乐为代表的音乐APP纷纷将目光投向了在线演唱会这块新领地,如乐视的汪峰演唱会、邓紫棋工体演唱会直播等等。如何评价腾讯视频LiveMusic10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会?
腾讯视频是去年8月份做在线演唱会的,至今累积观看人数达到4000余万,其中最高的是TFBOYS粉丝见面会就有317万在线观看,累积视频播放量达到6.6亿,覆盖全国390个地区,值得一提的是,在这些地区中三线城市至少占一半的比例,韩流最高的是少女时代,在腾讯系丰富的在线直播经验基础上,QQ音乐则充分发挥其社交化互动的属性,观众准备了献花、弹幕、抢沙发以及选择“安可曲”等付费项目(让粉丝乖乖掏钱玩的项目の)。
TFBOYS FANS’TIME-回看(70/80/90/00:1.7/6.6/ 51.9 /36.9)

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少女时代腾讯视频专属演唱会(70/80/90/003.8/29.1/51.6/10.8)如何评价腾讯视频LiveMusic10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会?如何评价腾讯视频LiveMusic10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会?

这次Bigbang的演唱会30RMB付费观看量的数据是12万,加上5分钟试看的总观看人数是97.5万,虚拟周边主要是定制数字礼包(全球巡演独家纪录片、主题皮肤、定制手机壁纸),“VIP礼包榜,等你来踢榜”,前五名可能获得签名专辑、签名海报、明信片等,销量14万。(比较令人惊讶的是下图粉丝大数据的失误,全程没有变过,可能是预约,男女比例还能理解,但年龄段比例就算考虑经济条件也很不科学?!!)

如何评价腾讯视频LiveMusic10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会?在线演唱会传输方式,传输速度,传输稳定性都很重要,这次直播应用VR技术,利用多机位360 全景视角是一个很有趣很有意义的点(可惜穷屌丝体验不到VR眼镜)。

通过与市面上众多虚拟现实头盔实现适配,用户通过旋转头盔的方式自主选择观看视角,在10月25日进行360度沉浸式全景直播,真正为用户提供PC、移动端、可穿戴设备的多终端、高清的直播观看体验,是用户在操控演唱会,而非被动地跟随镜头,在线收看演唱会的时候可以通过滑动、旋转屏幕选择任一视角观看演唱会,会有身临演唱会现场的感觉。

Live Music,绝不是直播一场演唱会那么简单

Live Music音乐总监邓林海在采访中说:“通过平台和技术的优势让全国各地,甚至全球的用户都可以看到一场演唱会。”针对现行行业的门槛,邓林海认为最关键的在于两点,一是推广平台的整体量级,二是技术。

  • 推广

腾讯视频最大优势在于背靠腾讯这样一个覆盖面极广的平台。“(腾讯)有媒体的平台,有视频的平台,在做演唱会直播时,我们可以把所有的资源都运用起来,相对来说,我们的推广辐射面积更大。”

  • 大数据

观看Live Music直播之前,用户预订演出时需要QQ号,这便是腾讯视频得天独厚的优势:后台可以提供Live Music用户的喜好信息,这便为腾讯视频在艺人选择上给予极大的数据支持,通过线上网友的信息回馈,了解到什么样的内容更符合他们的预期。

通过线上数据,经纪公司、演出公司更有可能知道一个歌手在哪个地方更受欢迎,或者这个歌手的欢迎程度是怎样的。而互联网公司与演出公司、经纪公司强强联合,将会把生意玩得更大。

由此可见,互联网+音乐迸发出了更多的机会和更无限的可能,甚至是对整个产业的优化整合。“我们现在也和内容方合作,从前端做一些设计工作,整个Live Music项目在线下或者在前期有很多可增长的利益点。我们希望成为一个演出项目的策划方、主办方的角色。希望跟产业深入结合,一块儿挖掘、推动艺人,以及艺人演出。”邓林海对未来充满了信心。

首席娱乐官:创作人的音乐计划很多网站都在做,你的信心来自于哪里,你怎么能把这些艺人真正发展壮大。

邓林海:我做这个行业挺多年,做音乐行业,唱衰的东西多一点。像海外的Youtube这样的网站诞生很多现在很火的明星,好多都是从这些视频网站出来。我们不是通过一个栏目把它带火,我们是给它建造一个平台,一个生态圈,Live Music不仅仅是把演唱会放在那里,演唱会直播的前期后期有什么东西可以放到里面,我们都可以探讨。我是希望是给更多的音乐人一个展现的平台,至于这个东西怎么选择,音乐人可以来玩,用户可以来玩,通过这个平台让音乐人和用户接的更紧一点,这个才是推进音乐人根本的策略。

腾讯视频未来战略:

演唱会投资/直播成为常态/技术提升(VR/1080P)/社区产品深度融合/媒体包装(音乐策划栏目/扶持音乐人计划)/电子票务/音乐节/竞赛类节目/艺人经纪

结语:
不知题主重点是在直播还是bigbang的演唱会,这篇重在直播了,就当我自己在写东西吧,我比较推荐的模式是:会员免费+付费送会员,比如这次的Bigbang演唱会可以

  • 一年以上的绿钻用户免费
  • 付费30RMB送三个月绿钻好莱坞会员

更大程度刺激路人粉的消费欲望与推广数字音乐付费,铁杆粉的消费能力是很大但毕竟是有限的。
添加一些其他演唱会数据
内地男歌手:

李易峰2015演唱会上海站

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华晨宇2015上海“火星”演唱会如何评价腾讯视频LiveMusic10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会?如何评价腾讯视频LiveMusic10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会?

70/80/90/00: 3.4/ 23.6/54/15.1

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港台男歌手:

王力宏2015新歌发布会

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吴克群2015新专辑演唱会

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PITBULL 2015世界巡演上海站

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参考链接:

4个数字告诉你BIGBANG吸金能力有多强(图)_网易娱乐

专访腾讯视频邓林海:Live Music不是直播演唱会那么简单

范翔宇,娱乐 Not Just for Fun !
如何评价腾讯视频LiveMusic10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会?

作者:范翔宇
链接:https://www.zhihu.com/question/37100816/answer/70450515
来源:知乎
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