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李宇春新歌《普通DISCO》的故事并不普通

陪伊阁主2016-1-3 21:38:55浏览237次 购买演唱会门票

文 | 新音乐产业观察研究室

“在这普通的一天,我穿着普通的鞋,很普通地走,在这普通的街。”

2015年最后一天,李宇春以一首《普通DISCO》配电视机前的观众一起跨向了2016。而这是这首在二次元界被称为“传说曲”(播放量达到100万)的作品第一次进入主流视野。

在 此之前,《普通DISCO》的原视频在B站创下了300万+的播放量、10万+收藏量和10万+弹幕的惊人成绩。而根据“二次元百科”萌娘百科的陈述, “这首曲子还摘得了Vocaloid中文曲中点击量最高的曲目、所有Vocaloid曲目中最快达成传说的曲目、中文Vocaloid原创及翻唱曲中评 分、评论两项数据最高的曲目三项V家之最。”

在主流音乐圈看来,《普通DISCO》真的是一首非常普通的作品,它那用PPT制作的MV(二次元叫PV)更是简陋得不要不要的。但是,《普通DISCO》背后的故事却一点都不普通,在它背后是技术对音乐创作和生活方式的颠覆。

从“V家”说起

上文提到,《普通DISCO》创下了三项V家之最。这里的所谓“V家”是二次元的语汇,V是Vocaloid的缩写。

Vocaloid是雅马哈公司开发的一款歌声合成应用程序,用户使用这套程序,不但可以编写出自己想要的音乐还能配上人声演唱。

根 据百科上的说法,这套由剑持秀纪(Kenmochi Hideki)主持开发的技术最早叫做“频域音频谐接法”,英文名叫Frequency-domain Singing Articulation Splicing and Shaping,说通俗点就是把各种声音元素基于一定的参数合成到一起,最后形成一首完整的连贯的音乐作品。

2000年,雅马哈推出第一套商用的音频谐接软件Vocaloid,由此开启了一个新的时代。Vocaloid已经升级到了第四代,功能已经非常的强大。用户甚至可以通过调整呼吸力度、口的开合甚至颤音来控制“人声”。

李宇春新歌《普通DISCO》的故事并不普通

网友loned_总结的Vocaloid运作图

在 Vocaloid中,音源库(也叫“声库”)是最核心的部分,软件需要从音源库中调用声音元素来合成音乐。而Vocaloid的音源库都是由专业“声优” 提供的。Vocaloid第二代中,由“声优”藤田咲提供的音源合成出了V家历史上第一个明星产品,这就是后来大家熟知的“初音未来”。

从初音未来到洛天依

虽然被称为“虚拟偶像“,但初音未来并不是只是偶像的虚拟化。确切的说,初音未来是一套“声库”系统和相应卡通形象的统称。理论上,只有获得授权,任何人都可以用“初音未来”这套声库创作出由初音未来演唱的歌曲。

要使用“初音未来”这套音源,你首先必须有Vocaloid软件。在Vocaloid商业化以来,雅马哈公司和合作方已经开发出了近百种音源库,其中不乏Gackt和坂本美雨(坂本龙一女儿)等知名艺人参与献声。

《普通DISCO》最初的“演唱者”洛天依和言和其实就是两个音源库。歌曲的创作者ilem分别从“洛天依”和“言和”的音源库取声,“调教”出了这样一首由“洛天依”和“言和”合唱的歌曲。

“调教”就是Vocaloid圈里的“创作”,因为Vocaloid的歌曲都是通过软件一点点调出来的,于是就有了“调教”的说法。Vocaloid的入门难度不太高,一个小白用户通常学一个星期就可以开始“调教”了。

“洛天依”和“言和”是上海禾念开发的两个音源库,分别由山新和刘婧荦两位国内的声优提供声源。所谓声源,就是声优分别录制音素(元音和辅音),其中洛天依的音素有7748个,言和的音素有7746个。(举个例子:如[ma]包含[m]和[a]两个发音动作,是两个音素)

李宇春新歌《普通DISCO》的故事并不普通

“声优”山新和洛天依

李宇春新歌《普通DISCO》的故事并不普通

“声优”刘婧荦和言和

除了音源库,上海禾念也参照初音未来的模式,给“洛天依”和“言和”分别设计了各自的卡通形象,音源库和形象打包运营。

中国虚拟偶像市场刚刚起步

在二次元世界,视频的上传者通常被叫做P主或UP主。出生于1993年的ilem就是P主中的佼佼者,这位传说中的“哈工大学霸”,除了《普通DISCO》之外,还“调教”出过同样是洛天依和言和合唱的《阴阳先生》和《葬歌》等。

ilem的作品都是做成视频(通常是用PPT做的),上传到二次元聚集地B站。(bilibili.com)

像ilem这样的Vocaloid玩家,国内还有不少,用Vocaloid来“调教”正在中国的二次元世界蔚然成风。大概也正是看中这样的机会,2011年前后,上海禾念等公司开始进入这个市场。

知 乎网友总结,Vocaloid的盈利方式主要有:卖音源、卖周边、卖授权和演唱会。在禾念的淘宝店上,新观看到,Vocaloid的正版是580元,声库 需要另外购买,“洛天依”和“言和”的声库都是680元。也就是,如果要“调教”出一首由洛天依演唱的歌曲,成本是1260元。像《普通DISCO》这 样,由“洛天依”和“言和”两个声库调教出来的作品,成本则是1940,对于大多数网友来说,这是不菲的开销,普遍反应略贵。

数据显示,76%的二次元用户一年的总花费在1000元以内,53%的人年均总花费不到500。

剩下的周边、授权和演唱会的消费,都取决于音源库的品牌运营。以“洛天依”为例,虽然“洛天依”品牌已经有了一定的名气,其过去半年的指数甚至超过了林宥嘉这样的职业歌手,但是想要做到盈利,尤其是做到“初音未来”目前的级别,仍然有很长的路要走。

李宇春新歌《普通DISCO》的故事并不普通

过去半年,洛天依、林宥嘉和言和的百度指数对比,蓝色是洛天依、红色是林宥嘉、绿色是言和。

除 了洛天依和言和等国内“虚拟偶像” ,来自台湾的虚拟偶像“心华”和来自韩国的虚拟偶像“SEEU”也开始抢滩中国内地市场。“初音未来”也在2015年首次来华开唱,引发二次元世界不小的 轰动。不过,总的说来,国内的二次元虚拟偶像市场仍然刚刚起步,也许这次李宇春演唱《普通DISCO》将会是一次新的起点。

“我普通的心在扑通扑通的跳,有普通的热情在普通的尖叫,在普通的动次打次之中冲上云霄。”

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